书目详细信息
： 直播商务中消费者冲动性购买影响因素研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5218-5885-3:CNY76.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 直播商务中消费者冲动性购买影响因素研究/.龚潇潇著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济科学出版社:,2024 |
| 载体形态项： | 233页:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书系统探讨了怎样提高直播商务中消费者冲动性购买的问题，较为全面地分析了在不同直播商务情境中（主播沟通风格、消费者相对剥夺感、产品属性与场景氛围线索）消费者冲动性购买的形成机理。研究的创新点主要表现在以下三个方面：一是重点考察了直播商务消费者冲动性购买的影响因素，丰富了当前对直播商务消费者冲动性购买前因的研究，深化了对直播商务消费者冲动性购买的理解。二是拓展了主播、消费者、产品、场景因素对直播商务消费者冲动性购买的作用机制，系统性刻画了直播商务消费者冲动性购买的形成路径。三是从平台类型和个体特质因素探讨了直播商务消费者冲动性购买的调节作用，深入地揭示了直播商务消费者冲动性购买有效性的边界条件。 |
| 题名主题： | 网络营销 购买行为 影响因素 研究 |
| 中图分类： | F713.3 |
| 个人名称等同： | 龚潇潇 著 |