书目详细信息
： 国家品牌战略
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-301-34708-9:CNY98.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 国家品牌战略/.何佳讯著 |
| 出版发行项： | 北京:,北京大学出版社:,2023 |
| 载体形态项： | 437页:;+图:;+23cm |
| 提要文摘： | 全书内容分为三篇十八章。在基础理论篇（共六章），作者提出品牌资产新理论架构，并从多学科角度回顾总结品牌和形象、来源国效应，以及全球品牌化和跨国品牌并购等理论领域。在实证研究篇（共八章），作者基于品牌值观视角建立品牌与企业品牌之间的联结路径，呈现了在范围内所开展的中国形象调研结果，并从文化资产、中国元素、企业制度性行为、品牌与的联结等微观视角开展品牌战略的实证研究。在应用评估篇（共四章），作者概括总结四个发达的品牌战略实践经验，介绍五大有影响力的品牌评方法和结果，提出基于“品牌与的联结”新构念对等级品牌的测量方法及其结果。 后，作者提出新时代品牌战略的十大建议。 |
| 题名主题： | 品牌战略 研究 |
| 中图分类： | F272.3 |
| 个人名称等同： | 何佳讯 著 |