书目详细信息
： 数字化时代建立领导品牌:理论与模式创新
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5201-5928-9:CNY89.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 数字化时代建立领导品牌/.蒋廉雄著 |
| 出版发行项： | 北京:,社会科学文献出版社:,2020.1 |
| 载体形态项： | 231页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 本书的理论研究成果获得广东省第六届哲学社会科学优秀成果二等奖 (2015) 本书相关的理论基础研究得到国家自然科学基金资助 (批准号: 70972077、71372152、71972190) |
| 提要文摘： | 在数字化时代如何建立领导品牌, 实现中国品牌的中国梦, 是各界关注也是本书探讨的重要问题。本书确定了产品作为品牌本体的研究取向, 分析了现有产品、资源产品、新技术产品、社会发展和环境变化新产品四类原创市场建构问题, 探索实现产品作为产品、产品作为平台、平台作为产品和混合型产品四种形态产品的原创化问题。立足产品本体, 探讨了在产品、象征和文化三个层次上从事意义化建立产品品牌原型、身份品牌原型和标志品牌原型成为领导品牌的方式。 |
| 并列题名： | Building a leading brand in the digital age eng |
| 题名主题： | 数字化 品牌战略 研究 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 蒋廉雄 著 |