书目详细信息
： 营销管理:营销机会的识别、界定与利用
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-21621-8:CNY45.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 营销管理/.庄贵军著 |
| 版本项： | 第2版 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2015.8 |
| 载体形态项： | 382页:;+26cm |
| 一般附注： | 教育部经济管理类主干课程教材·市场营销系列 |
| 提要文摘： | 全书采用微观视角，站在企业营销经理的角度，以营销机会的识别、界定与利用为营销管理的程序与分析框架，介绍了营销管理的基本理念、理论与方法。全书采用本土示例和案例，适应性强。第二版使得全书框架更加清晰，适当压缩了篇幅：删除第3章“营销信息系统”，使教材重点更加突出；对第15章“营销绩效评估与营销审计”的内容进行了精简，删除了一些过分技术性的说明。同时更新书中的专栏资料、数据和案例。 |
| 并列题名： | = Marketing Management |
| 题名主题： | 营销管理 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 庄贵军 著 |